康佳品牌怎么样|康佳品牌营销部周彬演讲


工作报告 2019-02-19 10:12:36 工作报告
[摘要]康佳品牌营销部周彬(金融界网站资料图)   中国最佳品牌建设案例评选是顶尖的财经报告21世纪经济报告和全球最大的评选公司Interbrand共同主办,10月14日在上海证大丽笙酒店召开。主要是在寻找中国品牌建设的路径与方法,以加冕对中国品牌做出贡献的优秀企业,进一步推动中国企业的健康成长。图片为

【www.rnahk.com--工作报告】

平安品牌总经理助理发言

康佳品牌营销部周彬(金融界网站资料图)  

  中国最佳品牌建设案例评选是顶尖的财经报告21世纪经济报告和全球最大的评选公司Interbrand共同主办,10月14日在上海证大丽笙酒店召开。主要是在寻找中国品牌建设的路径与方法,以加冕对中国品牌做出贡献的优秀企业,进一步推动中国企业的健康成长。图片为康佳品牌营销部周彬在演讲

  尊敬的各位评审、企业同仁大家好。我们今年围绕运动高清这条主线,打造整个营销案例。   

  进入2007年国内的平板市场产业链角色各分工更为明显,上游掌握着芯片和各厂商,下一位是各连锁终端。整机品牌在产业链的夹层中竞争是非常残酷的。我们分析了国产品牌的优势和渠道,以及我们的反映速度。外资品牌主要是上游的配套。2008年我们更应该做的是结合品牌的势力,结合这个特点我们推出了运动高清这条主线。   

  我们首先进行技术趋势分析,进行了双稳双待,120赫兹的技术支持,以及芯片的支持,这是我们技术上的优势。我们对消费者需求进行了分析。消费者需求在2007年、2008年度主要对清晰的画质,个性化的设计方面有一些比较明显的需求。我们对竞品进行了一些分析,长虹、海信、TCL这些品牌做了分析,他们主要是强调全高清这一块。外资品牌基本上也是以FHDV为主,有的强调时尚的造型设计,有的强调对时间的左右,经过这些分析,我们发现在120赫兹这个技术卖点上大家声音都很小,所以我们在年初的时候就不双120赫兹这个卖点作为我们的主推思路。围绕这个我们进行了一系列产品线的规划,从上半年开始。整合了芯片厂商还有面板厂商的优势资源,对运动画面的提升,因为120赫兹彩电的发展历史,从50赫兹到100赫兹到现在的120赫兹,最终是解决在平板领域里多维的现象和画面稳定两个方面,当然这需要芯片厂商的支持。   

  高清是康佳这几年一直在主推的产品主线,所以结合到2007年、2008年技术新的情况,我们把2007年度的高清阐释为运动高清,更好的解决在运动中清晰度,看运动画面的清晰度,特别是水晶画面的清晰度,致力于解决这个问题,所以我们把这个问题进行产品线规划,推出36系列,是我们很高端的产品。全系列36系列进行了产品线的规划,对36系列包装了产品的子品牌。   

  紧接着进行了推广的一系列组合拳,比如说推出了电视广告,总共广告的投放围绕着三个系列的广告投放,到目前为止已经投放了将近7000多万,围绕36,以36为载点,运动系列为主题的广告,今年推广预算主要集中在这一块。中间渠道品牌化的运作,我们保证了36系列。我们36系列出版率达到96%。这是我们一条影视广告片,请大家看一下。这是围绕这个广告片做的一系列平面套班。   

  我们对奥运营销的认识,刚刚各位评委也提到,隐蔽营销也好,因为我们不是奥运赞助商,但是我们认为奥运本质是在于运动,所以我们强调运动这一点,希望能结合到现在的热点,把2007、2008年的推广主线还是往运动线上靠,让大家有一点联想。整个36系列的产品推广效果还是很明显的。这次国庆有一些数据可以跟大家分享一下,整个国庆期间,我们完成了总销售额是4.87个亿,比2006年同比增长了63.12%,这里有数据。光36系列,LCD这一块,整个平板卖了45596台,36系列占了10%,大概是4000多台,这和目前整个高端的销售比重还是很相称的。   后面执行层面的一些经验不多讲了,接下来就看各位有什么提问,请大家指正。

本文来源:http://www.rnahk.com/gongzuofanwen/5711.html

相关阅读
  • 初一历史试卷分析怎么写_初一历史试卷分析 初一历史试卷分析怎么写_初一历史试卷分析
  • 2017软弱涣散党组织整顿情况汇报_2017软弱涣散党组织整顿情况汇报 2017软弱涣散党组织整顿情况汇报_2017软弱涣散党组织整顿情况汇报
  • 安全生产调研报告范文_安全生产调研报告精彩范文 安全生产调研报告范文_安全生产调研报告精彩范文
  • 幼儿园案例分析报告范文6篇_案例分析报告范文6篇 幼儿园案例分析报告范文6篇_案例分析报告范文6篇
  • 【大学生个人成长报告范文9篇】大学生个人成长报告范文9篇 【大学生个人成长报告范文9篇】大学生个人成长报告范文9篇
  • 不忘初心牢记使命征文600_“不忘初心,牢记使命”征文6篇:不忘初心跟党走 牢记使命再前行 不忘初心牢记使命征文600_“不忘初心,牢记使命”征文6篇:不忘初心跟党走 牢记使命再前行
  • 党十九报告开始时间|十九大开始时间和结束时间_党的十九大开几天 党十九报告开始时间|十九大开始时间和结束时间_党的十九大开几天
  • 全国知识产权局局长会议精神2019|全国知识产权局局长会议召开田力普作工作报告 全国知识产权局局长会议精神2019|全国知识产权局局长会议召开田力普作工作报告
为您推荐
  • [范小勤]范小建云南调研:加快特困群体聚居地区脱贫步伐
    [范小勤]范小建云南调研:加快特困群体聚居地区脱贫步伐
    新年伊始,国务院扶贫开发领导小组副组长、国务院扶贫办主任范小建即赴云南省调研。他强调,要认真学习、深刻领会中央领导同志近期关于云南扶贫开发工作的重要批示精神,坚决贯彻落实中央对民族地区、贫困地区的扶持政策,集中力量,采取有力措施,帮助其尽早完成脱贫任务。 1月7—13日,范小建主
  • 2017薪酬调研报告|2017薪酬调研报告火热发布
    2017薪酬调研报告|2017薪酬调研报告火热发布
    本文主要内容1)2017年薪酬调研报告及2018中国经济走势2)激励性薪酬绩效模式(员工自动加薪,同时又不增加企业成本)该如何设计?1)2017年薪酬调研报告及2018中国经济走势中国GDP与薪酬增长趋势分析中国和亚洲其他国家的薪酬趋势对比 2108预期一带一路正在影响着40%以上的企业高管,人才战人力资源>薪酬福利
  • 2018政府工作报告主要内容要点_2018政府工作报告主要内容要点
    2018政府工作报告主要内容要点_2018政府工作报告主要内容要点
    3月5日,李克强总理作政府工作报告,要点如下: 一、五年成就  主要做了9方面工作。办成了不少大事:  国内生产总值从54万亿元增加到82 7万亿元。  城镇新增就业6600万人以上。  基本医疗保险覆盖13 5亿人。  贫困人口减少6800多万。  重点城市重污染天数减少一半。  基本完文秘文稿>报告总结
  • 屈秀丽|屈秀丽:积极稳妥推进市场化去杠杆
    屈秀丽|屈秀丽:积极稳妥推进市场化去杠杆
    2018年政府工作报告指出,5年来,“积极稳妥去杠杆,控制债务规模,增加股权融资,工业企业资产负债率连续下降,宏观杠杆率涨幅明显收窄、总体趋于稳定”。那么,钢铁行业去杠杆的进展如何呢?3月6日,《中国冶金报》、中国钢铁新闻网记者就此问题专访了中国钢铁工业协会副会长屈秀丽。“2017年,钢铁行业去杠杆经济财务>经济
  • [2018政府工作报告全文(推荐收藏)]2018政府工作报告(全文)
    [2018政府工作报告全文(推荐收藏)]2018政府工作报告(全文)
    3月5日,李克强总理代表国务院在十三届全国人大一次会议上作《政府工作报告》。新华社记者 姚大伟 摄《政府工作报告》(全文)今天播发  3月20日,十三届全国人大一次会议表决通过了关于政府工作报告的决议,批准了这个报告。  报告共分三部分:一、过去五年工作回顾;二、2018年经济社会发展总体要求和文秘文稿>报告总结
  • 一把手述职述廉报告2018_“一把手”述职应侧重谈思路谈体会
    一把手述职述廉报告2018_“一把手”述职应侧重谈思路谈体会
    我于xxxx年1月由市长转任市X书记,组织上对我的信任和厚望,使我深感份量重、责任大、要求高,任职以来,我怀着强烈的使命感和危机感,把“说好丹阳话,办好丹阳事,做好丹阳人”作为自己的工作信条,恪尽职守,求真务实,不断加强政治学习,提高X性修养,努力以郑XX同志为榜样,谋政、勤政、廉政,全身心投入到加文秘文稿>讲话稿
  • [公司发文流程及格式]公司发文流程及规范
    [公司发文流程及格式]公司发文流程及规范
    公司发文规范及流程一、发文规范发文是指以公司总部及各部门、分公司的名义行文并发至相关部门或单位的公文。(一)、公文种类:1、按行文关系分:上行文:请示、报告;下行文:决定、公告、通告、通知、通报、批复;平行文:函、平行性通知、会议纪要(下行文、平行文皆可)2、以时间限制为标准:特急件;急件;平件3、文秘文稿>行政制度
  • [关于学习的名言]关于XX党支部委员会换届选举的请示
    [关于学习的名言]关于XX党支部委员会换届选举的请示
    XX党委  我支部委员会是XX年XX月XX日选举产生的,到XX年XX月XX日日任期届满。根据党章和有关规定,经研究,拟于XX年XX月XX日召开支部党员大会,进行支部委员会换届选举,现将有关事项请示如下:  一、党员大会的主要议程  1 听取和审查本届支部委员会的工作报告;  2 选举下届支部委员会。文秘文稿>党建党课
  • 【参加国庆70周年活动】胡锦涛参加江苏代表团讨论强调又好又快发展
    【参加国庆70周年活动】胡锦涛参加江苏代表团讨论强调又好又快发展
    10月16日,胡锦涛同江苏代表团代表一起审议党的十七大报告。这是胡锦涛同来自基层的代表亲切交谈。 新华社记者樊如钧摄  中广网北京10月17日消息(记者赵雪花)胡锦涛同志16日上午参加他所在的江苏代表团讨论,同代表们一起审议党的十七大报告。  江苏代表团讨论现场,气氛十分热烈。代表们一致认为,党的十
  • 【十七大报告全文内容】十七大报告全文(十七大演讲)
    【十七大报告全文内容】十七大报告全文(十七大演讲)
    [胡锦涛]:十六大以来的五年是不平凡的五年。面对复杂多变的国际环境和艰巨繁重的改革发展任务,党带领全国各族人民,高举邓小平理论和“三个代表”重要思想伟大旗帜,战胜各种困难和风险,开创了中国特色社会主义事业新局面,开拓了马克思主义中国化新境界。 [09:12] [胡锦涛]:十六大确立“三个代表”重要